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YoTaPhone:创新学苹果 营销学小米

2018-07-11 13:52编辑:admin


YoTaPhone:创新学苹果 营销学小米

  摘要 : 在乔布斯推出iPhone之后,全世界的智能手机都是以iPhone为样板设计,YotaPhone希望跳出这个圈子,在硬件创新上走出自己的一步。

  手机硬件创新已经进入一个“滞涨期”?来自俄罗斯的YotaPhone试图打破这一行业发展曲线。

  APEC会议期间,俄罗斯总统普京送赠给习近平主席的YotaPhone引起了很多关注,这款手机的最大特点在于:其一,这是台俄罗斯手机,常人对俄罗斯的印象,通常是石油天然气而非高科技;其二,这台手机拥有正反两个屏幕,一面是普通的安卓手机界面,一面是电子纸显示屏。

  Yota Devices首席执行官弗拉德·马丁诺夫在接受《财经》记者专访时表示,外界对俄罗斯的偏见是,在高科技领域不善于创新和发明,也不善于把创新和发明在全球范围内商品化。

  这位曾经供职于多个跨国公司的创始人表示,希望打破这一意识惯性,YotaPhone在产品创新上向苹果学习,在营销上学小米。

  苹果式的创新突破

  在乔布斯推出iPhone之后,全世界的智能手机都是以iPhone为样板设计,YotaPhone希望跳出这个圈子,在硬件创新上走出自己的一步。

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  YotaPhone的独特设计在于手机的正面和反面拥有两张屏。其设计的初衷是,用户可在5寸高清AMOLED显示屏上观看视频、玩游戏、看照片或上网,或在节能的4.7寸电子纸显示屏上打开和回复实时通知,阅读图书和报纸,了解会议情况,并在社交媒体上发布评论等。若将电子纸显示屏作为主屏幕,仅一次充电就可以让手机续航长达50个小时。

  苹果公司联合创始人沃兹曾经在造访俄罗斯的时候公开表现出对这个创意的极度赞赏,他认为,零耗电量的常亮显示屏,随时发挥用途,是这款手机最大的创新所在。

  弗拉德·马丁诺夫透露,要把对温度特别敏感的电子墨水集成到手机上在一起极为不易,传统的智能手机,内部产生热,热度从后面排出。这款手机不能从后面散热,YotaPhone研发团队研发了一个非常复杂的热管理体系。以确保背面的显示屏幕正常工作。

  此外,为了让双面屏手机足够薄和美观,Yota Devices和制造合作方克服了很多挑战,包括将YotaPhone的6条天线放在外轮缘上。

  值得一提的是,弗拉德·马丁诺夫为这款手机的所有设计都申请了专利。鉴于其复杂的制造工艺和专利门槛,他并不担心手机被山寨模仿。“山寨很难,更容易的办法是跟我们谈许可。”

  弗拉德·马丁诺夫说,这款手机突破了iPhone设计框架,如果“接下来三年,全球的智能手机都长成这样,那我的目的也就达到了。”

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  YotaPhone是一款面向中高端消费市场的机型。弗拉德·马丁诺夫说,这款手机的中国定价,很有可能与三星、索尼和华为的高端机型相近。按照计划,这款手机将在明年1月正式在中国上市。

  弗拉德·马丁诺夫向《财经》记者表示,这是一款全球制造、全球销售、面向全球发烧友的国际手机。此前,为了验证这款设计上极具突破性的手机是否能够受到欢迎,YotaPhone第一代在2013年12月,小规模面向20个欧洲、独联体及中东国家发售。

  弗拉德·马丁诺夫表示,此举在于验证市场,后来,Yota团队在消费者的反馈前提下,进一步改进并推出了这台YotaPhone第二代。

  按照规划,Yota将主要通过电子商务方式在全球拉开销售网络。弗拉德·马丁诺夫介绍,中国、印度尼西亚、马来西亚、北美和中东将成为这款手机的核心市场。其商业模式将主要有两个:卖手机和专利许可。

  挑战巨大

  YotaPhone进入市场的时机其实并非良机。

  时至今日,智能手机市场已经开始饱和。今年第三季度,全球智能手机出货量在增速上已由去年同期的39%降到25.2%。拓墣产业研究所预估,2015年,全球智能机出货量将是14.67亿部,年增只有14.79%。

  全球智能手机产业竞争正在陷入胶着。无论在产品硬件设计,还是产业利润追逐方面,智能手机生产商都在面临重大挑战。2014年第三季度智能手机利润报告显示,苹果手机仍然垄断了整个智能手机行业利润的86%,苹果和三星的利润总额超过100%。

  弗拉德·马丁诺夫回应,手机硬件的创新跟不上消费者的需求,这为行业的新挑战者带来了新的机会。

  “黑莓和诺基亚的案例充分表现,如果没有公司跟不上消费者需求的话,就天空彩票会消亡。”他认为,这恰恰是在硬件上做出了创新的Yota公司的机会所在。

  但风险依然巨大。近年来,标榜产品和营销创新新锐手机设计商层出不穷,但成功者寥寥,YotaPhone双屏创新尚未经受大规模市场化的检验,这项创新要超越苹果现有的一个屏设计,成为市场的新潮流趋势,显然并不容易。

  此外,YotaPhone定位高端,作为一家新锐公司,这显然这为其成功再增一层难度。

  但市场变化莫测,在整个手机终端行业转型升级的窗口期,YotaPhone为代表新锐手机厂商如何突破重围,或为未来智能手机产业撕开一个口子。


(来源:未知)

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