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天空彩票与你同行:Zynga推自有游戏平台加深与Facebook裂痕

2018-07-11 13:50编辑:admin


Zynga推自有游戏平台加深与Facebook裂痕

  推新游戏平台

  有人常说,如果你能有两个真正的朋友,那么真应该替自己感到幸运。但倘若你整天只知道玩《FarmVille》游戏,那么就很难找到兴趣相投的朋友了。不过,《FarmVille》、《Words With Friends》和《Mafia Wars》等热门社交游戏开发商Zynga将开始满足那些缺少真心朋友的用户的需要。

  Zynga周四宣布将推出一个新游戏平台,可以让相互间不熟悉但又具有共同兴趣的玩家进行配对。该公司的目标是让社交游戏变得更有趣、更容易。这个游戏平台的测试版将于本月晚些时候在Zynga网站推出。此举有可能会降低Zynga对的Facebook依赖程度,定会大受分析师的欢迎。

  Zynga的大多数游戏只能在Facebook平台上玩,后者的营收中有12%由Zynga贡献。将来,核心玩家极有可能会直接访问Zynga自己的游戏平台,不仅来玩Zynga的游戏,而且还能找到独立开发商的作品。

  然而,在短期内Zynga对Facebook的依赖只会增加。有分析师认为,Zynga的游戏平台甚至会进一步增强Facebook的主导力。当玩家想在Zynga网站上购买东西时,他们仍然只能使用Facebook的虚拟货币。Facebook一直在努力让其他网站使用其虚拟货币,而Zynga游戏平台无疑是朝着这个方向迈出的一大步。

  即时游戏乐趣

  最为重要的是,游戏平台是Zynga自2007年创立以来延续疯狂增长的重要行动。数据显示,Zynga每个月的用户数约为2.4亿,该公司现在的目标是突破10亿。为了接近这个目标,Zynga游戏平台必须要获得更大的成功。Zynga游戏平台的核心卖点是,与Facebook不同,每个人到这里就是为了一个目的——玩游戏。

  Zynga表示,其玩家经常抱怨说他们希望获得更多的即时满意感:如果他们玩游戏的时间只有5分钟或10分钟——站在公交车站或喝咖啡休息时——他们希望立即从游戏中体验到快乐。玩家或许始终无法从Facebook平台获取这种体验,在这个社交平台上,朋友们除了送给你虚拟商品外,还可能有别的事情要做。

  Zynga首席运营官约翰·查珀特(John 天空彩票 Schappert)说:“如果你正在玩《CityVille》游戏,你会向朋友发出请求,‘请送给我一架运输机。’现在,你的朋友可能要过两天才会给你回复。在机场建好以前,你只能一直等待下去。但在Zynga游戏平台上,你会立刻获得更多的运输飞机。”

  这是因为,Zynga游戏平台上的玩家将可以相互间公开对帮助所谓“zFriends”的意愿进行评级。Zynga网站上的个人主页会显示玩家最喜欢的游戏、他们每款游戏的技能水平以及乐于助人的指数。

  受投资者追捧

  Zynga.com产品负责人里德·沙夫纳(Reed Shaffner)说:“这属于‘交易平衡’概念。当你看到一个每天都玩游戏的用户的个人主页时,就是这种感觉:‘他本周帮助朋友21次,我只帮助朋友12次。’玩家会说,‘我同朋友一样乐于助人吗?我是否应该向他们提供更多帮助?我是否应该加强与他们的互动?’”

  有些分析师已对Zynga的前景表示了怀疑。晨星分析师本周得出了一个结论,Zynga的竞争优势并不能长久,该股的估值应该只有其近期股价的75%左右。但投资者却对Zynga推出自家游戏平台的消息欢欣鼓舞。

  正是因为投资者的巨大热情,Zynga股价在周四报收于14.48美元,较前一个交易日大涨近10%。Zynga去年12月登陆纳斯达克(微博),但上市交易首日即跌破发行价,此后股价开始缓慢回升,如今上涨幅度已超过40%。

  不过,Zynga高层透露,连他们都不清楚其游戏平台的运转机制。Zynga的大部分收入来自于大量购买虚拟商品的少数核心玩家。如果Zynga想要继续发展壮大,就需要这些“鲸鱼用户”(Zynga之外的人对这批核心玩家的称呼)自由、快乐地消费。此外,他们还需要将支出翻倍。

  美国咨询公司天空彩票免费资料大全Frank N. Magid Associates的麦克·沃哈乌斯(Mike Vorhaus)说,社交游戏公司“不仅应该让更多人付费,还需要想办法让这些人多花钱。你必须在这两个方面拿捏得当,否则可能会惹火烧身。”“鲸鱼用户”已经抱怨说,有时感觉Zynga正在榨取他们的每一分钱。

  加深双方裂痕

  如果在Zynga上面玩游戏更容易、更快捷,那么玩家可能相比以前就更没有必要去购买虚拟商品了;虚拟商品在作为礼物奉送时就是免费的;Zynga只有在买家自己购买虚拟商品时才会收费。

  不过,玩家增多也会给Zynga的发展带来更多机会。Zynga Direct总经理曼纽尔·布伦斯坦(Manuel Bronstein)说:“如果我们可以让玩家更喜欢我们的游戏,那么随时间推移我们会赚更多钱。”Zynga Direct是Zynga旗下一个专门构建同玩家关系的业务部门。

  Zynga游戏平台的玩家将可以使用他们在Facebook上面的身份信息。Zynga和Facebook希望实现两个网站之间的无缝整合;玩家可以自由往来于Zynga游戏平台与Facebook之间。

  Facebook和Zynga在收入分成上一直存在着矛盾。目前,Facebook从Zynga虚拟商品的销售中分成30%。但在Zynga宣布推出自家的游戏平台后,有人担心Facebook与Zynga之间的矛盾会加深。

  对此,查珀特表示:“Facebook是我们重要的合作伙伴,我们认为Zynga也是他们的重要合作伙伴之一。这是我们之间关系的另一种合理演变。”Facebook游戏合作关系部门主管肖恩·莱恩(Sean Ryan)说:“Zynga将利用我们的登录信息和支付平台天空彩票,让用户可以在更多的地方与朋友一起玩游戏,我们对此感到兴奋不已。”


(来源:未知)

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